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开发商为何要“捂盘惜售”?
销售有两种原因:
1.行情好的时候.物以稀为贵.更好的赚钱眸利.利用这种手段,抬高房价,这是很多开发商都在做的一个事情。
其次是为了等一段时间,房子空间大了,有利润的在销售。
2.行情下滑的时候,开发商也会把好房源留起来。先卖一些户型朝向不好的先放出来.先低价出售.等到这些房源卖完以后.再推出更好更优质的房源.这个时候的价格,肯定比上一次价格更高了。
同时开发商也会利用这个逻辑思维和手段。让买房子的人感觉到房价是在上涨。如果先拿出好的房子来出售,价格高的话.肯定不好卖。
最重要的原因是.房子要越卖越贵。如果你越卖越便宜的话,肯定房子是卖不出去的.谁也不傻。如果房子越卖越便宜的话.买到贵的房源的业主就会到售楼处来闹事。08年这样的事情发生的最多。很多售楼处被砸,就是因为房子越卖越便宜。现在开发商变聪明了,不管行情如何,房子都是越卖越贵。
捂盘惜售,这个词非常有历史感和年代感,这个词是2007年8月教育部公布的171个汉语新词之一
从字面意思理解是“捂住楼盘,舍不得把房子拿出来销售”,其目的和“囤房捂盘”一样,都是为了哄抬房产价格。
苍穹作为一个房地产行业工作者来看,开发商捂盘惜售的目的有:
1、为了抬高房价
市场供应量与需求量会左右房价,聪明的开发商通过减少房屋供应量让市场需求远远大于推出的房源,再辅以哄呛手段推波助澜一把,房价自然就上涨上去。
当然 ,这种策略就是饥饿营销。
2、为了炒房客囤房
这种情况并非少见。在热点市场比比皆是!
炒房团组团定房,一口气交上百套房屋的定金,按照生意规则开发商就不能将交了定金的房子出售。
炒房客用少量资金定了房之后,再不断的延期付款时间与进度。这样一来,房价涨了,炒房客确认利润后再补齐首付款。
这种套路就是囤房。
我个人从事二手房交易后,觉得开发商一般选择团购给渠道,如炒房的机构或者个人,然后发些名额给大小的中介公司,如经纪人带客户去看房成交了会有佣金等模式,当然也会开放式传单广告,售楼部模式出售,还会请演员排队等等,但是最终的目的还是制造饥饿营销的模式,毕竟楼层,朝向不好的户型还是要卖出去的。
周末,朋友带着家人去看房,转了几个售楼处,售楼人员给的房源都非常少,相中的户型更是只有一两套,于是就求助我这个房地产从业人士,是开发商真的房源不多还是捂盘惜售只给看几个户型,并且每个户型都不多,这种情况每个售楼处都很常见,出现这种情况有几个原因在这说一下:
其一、房源去化比较快,确实房源不多,特别是这两年的去化速度,很多楼盘没有房子是正常的。其二、房源有,而且还不少,开发商为了加快去化率,更集中的销售,会用集中售房方案,比如1号楼一套房子也没有了,2号楼还有一些等等,来集中销售2号楼,等2号楼销售完毕,1号楼又有房源了。这种情况也有发生。其三、有个别开发商,在当前有房不愁卖的情况下,确实存在捂盘惜售的做法,但据我了解,基本都是当地小开发商,大开发商还是一直采用高运转模式的。
但是,也是更多的为了买房者考虑,为什么呢?简单的跟大家分析一下。
一、制造紧张感
并不是每个人的消费都是非常理性的,也有跟随大众趋势的或者是没有主见,别人带你做主的。中国人消费遇到到"快买快买,不买就没有了"这样的感受时,即使不需要,即使之前没考虑购买,也会过去凑个热闹,然后在现场紧张的氛围下,看到别人都在买,自己就急了,然后也买了。
举个例子,你逛超市时,本想着买点蔬菜,结果旁边的水果正在打促销,好多人一窝蜂的涌过去要购买,旁边还有一个喇叭喊着快买,快买,不买就没了~你可能一开始没想着去买水果,但是看到这样的场景,你心里会忍不住想,要不我也买一个。
二、增加成交速度
当产品琳琅满目的时候,一个一个的看东西,在进行对比,最后再开始挑选选择,需要很长的时间。尤其对于有选择纠结症的人来说,耗时更是长久
但是如果产品数量少,选择好了,成交的速度自然快了。比如,有的产品,你需要,但是犹豫不决,如果每个户型都不多,非A即B的地步了,那你选择就快多了,这就减少了选择时间,成交速度就会大大增加。
其实,这就是所说的饥饿营销,表面造成房子大卖,开盘既清盘的声势。因为,他们要先把不好卖的户型和楼层处理掉,不然,后期再出售价格会打折扣的。
1、降价未必能回款
先不说现在绝大多数网签被卡一天一个项目一套房这个做法,等到你买了房子回款了,黄花菜都凉了。最惨的是如果你降价了迅速清盘还好,大多数购房者都有一个观望心理,如果你在涨他觉得可能还有空间买了划算,如果一旦下跌,你房价降了五百,他会觉得降一千也不意外,结果并不会有利于销售,这是市场证实过多次的。
2、老业主不从
老业主上门了,降价后他们一期买房子的人觉得亏大了,价格最高,资金入套最早。即使法律上他们没有正当借口,他们还是聚集在一起,大闹楼盘售楼部,拉横幅,驻场,辱骂楼盘营销人员,轰客,不配合银行按揭,在网络上散布楼盘倒闭,老板跑路等消息,各种阴招,总之群众的创意是无穷无尽的。
3、认为银行会给自己找出路
有些开发商考虑的是,房子这个东西本身建设需要时间,一般都是一年到两年。同样的,要想把房子卖出去,自然不可能是一朝一夕就可以解决的。既然如此,那就留着慢慢卖吧!反正早晚都会有人来买的。反正,房子的钱都是从银行贷款出来的,真要是自己破产了,银行会主动来解决的。
这种现象分两种情况,1.开发商所售楼盘确实各方面比较合适,满足大多数消费的需求,所以销售的比较快,剩下的房源开发商想等当地区域整体房源价格上,提价在卖。2.第二种是该楼盘确实销售情况不理想,开发商想营造出房屋销售快,不够卖的假象,饥饿营销手法而已
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